北京消费季45.6亿元开门红 永新华韵领军非遗崛起突围

刺猬的拥抱

五一节前启动的北京消费季交出开门红答卷。5月5日，北京市商务局发布数据显示假期期间重点监测的百货、超市、餐饮等多种业态百家企业销售额达45.6亿元。非物质文化遗产成为亮点，“前门国潮京品节”在永新华韵重点布局的北京前门大街拉开帷幕，游客们在永新华韵为主导的非遗氛围中体验中国传统文化。李永军麾下的永新华韵向来是非物质文化遗产传承和保护的领头羊，此次北京消费季上，以永新华韵为代表的非物质文化遗产再次奉上浓墨重彩的一笔。

数据显示，今年的五一小长假期间，包括王府井、三里屯、国贸、前门大街在内的52个重点商圈客流量同比增长近5成。

以永新华韵为代表的非物质文化遗产着实火爆了一把。护国寺的老北京小吃礼盒、国宴小吃礼盒和烤肉季的老北京食盒、非遗文化烤肉技艺持续走俏；北京前门的油纸伞小巷、皮影戏、汉服体验、非遗文化展成为游客争相体验的“国风潮流”。

非物质文化遗产正展现出更多魅力和无限可能。在永新华韵掌舵人李永军看来，非遗保护传承和创新发展中，“有意思、有意义、有价值”是非遗得以传承的关键。

“以动人的非遗活态呈现，让非遗体验更有意思；以多样的民族文化特色，让非遗传承更有意义；以创新的文化资源转化方式，让非遗产品更有价值。”在李永军看来，只有体现时代特性，满足大众生活和审美要求的非物质文化遗产才能根植在时代肥沃的土壤中生根发芽、开花结果。

据了解，2021北京消费季国潮京品节将目光锁定于国潮新品牌、老字号品牌、非遗文化品牌，通过线上线下相结合的方式推广传统文化。

永新华韵在李永军的带领下，一直将非遗的活态呈现作为重点发力方向。永新华韵开创性地将非遗与旅游融合成非遗博览园的形式，并先后在京津冀、粤港澳、成渝地区，让非遗成为大众生活中可游、可观、可赏、可触的传统文化。8年的经验和积淀加持下，未来，李永军和永新华韵将带动非遗进行更多模式的创新和探索，催生非遗领域更多创新和升级。